680元一张影戏票？上海多家影院回应：3月或降至节前水平
https://p5.itc.cn/q_70/images03/20210220/96c67c944dd04a348d564ec3ea008b1b.jpeg图源：IT时报
1、有钱也抢不到影戏票，一张影戏票680元？本年春节档堪称“史上最贵”。
2、看影戏成了年轻人就地过年的娱乐方式，本年春节档票价节节高升，特别是上海、北京、杭州等一二线都会。
3、2月19日，开工后的第二个工作日，《IT时报》记者对上海的影戏院举行了走访。多家影院司理体现，如今票价正在回落，很快就会规复至节前水平。
01
上海影戏一票难求
作为一名热衷去影戏院看影戏的观众，本年留沪过年的艾米（化名）跟朋友一连看了两场影戏。“两人的影戏票加起来269元，比非春节档的影戏贵了至少100元，想想都很心疼。”跟艾米有着同样感受的朋友不在少数。
大年月朔，上海中环内的影戏院瞄了一圈，票全卖完了。除夕，影戏票上午40多元，同一影院同一场次下午就飙升至60多元。
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图源：网络
实际上，票价上涨并非首次。早在2019年，《IT时报》就对春节影戏票价上涨的现象举行了报道。《春节影戏票太贵只是开始，低价影戏时代或将彻底竣事》报道中提到，影戏票涨价原因一方面是“票补取消了”，另一方面则因为发行价上升所致。
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平台票补时的9.9元影戏票，图源：网络
对比本年，除了以上两种因素外，为防控疫情响应原地过年政策也成为推高一二线都会影戏票价的原因。
据灯塔实时数据，停止2月16日上午9时30分，中国影戏市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元。2021年票房破百亿的时间比2020年提早了230天，根本规复到2018-2019年的水平。
不外，票价上涨对大众的观影选择照旧有直接影响。有数据显示，2019年春节的影戏影院放映场次增加了23%，但由于票价上涨12%，平均票价高达44.6元，导致观影人次比2018年淘汰了1500万，为1.3亿人次，近五年来观影人数首次出现下滑。
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2019年春节影戏票票价上涨12%，观影人次5年来首次出现下滑，图源：网络
幸而2019年春节档不负众望，总共8部上映影片取得了58亿元综合票房，创下汗青新高。
2021年，春节档影戏上映才9天，就突破了以往记录，再次创下新高。停止2月20日上午8时45分，仅《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》三部影戏的总票房就突破了80.58亿元。
02
平日11天票房只有春节档单日的三分之一
建于上世纪30年代的国泰影戏院是沪上最有年代感的影院之一，在票价上一贯走的是亲民路线，和淮海路这一带的其他影院比起来代价更自制，即便是老影院，在春节档上映后票价也有了一定水平的上涨。
《IT时报》记者从影院业务司理处了解到，国泰影戏院向来是按照时间段统一定价，不会因影片的热门水平有所偏颇。
自去年7月复工以来，票价根本稳定在45元，春节档的票价则平均为62.5元，上涨了39%。
根据去年发布的《影戏放映场合规复开放疫情防控指南（第三版）》，影院每场上座率不得凌驾75%。
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国泰影戏院门口测温区，图源：IT时报
限流之下，涨价无可厚非，“原年人”的来袭又让影院的人气迎来了空前爆棚。
根据灯塔专业版数据，本年春节档（数据统计为月朔至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线都会涨幅明显，较2019年春节档一线都会平均票价高出10.5元。
虽然总共只有3个放映厅、580余个座位，但国泰影戏院自春节档以来险些场场都到达饱和状态。为此，影院每天的工作时间延长了3小时，而且加派了一线服务人员。
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开工第二天的白天场照旧人气爆棚
疫情堪比“黑天鹅”，停止2020年3月，全国共有2263家影院类企业注销。缺乏流动资金的小型影院免不了倒闭关门，无需面临生存磨练的大型影院亦在艰巨度日。
“我们的票房比2019年同期提升了14%，春节档单日票房根本在14-16万元。但是年夜之前，我们一连11天的总票房才5万元。”上述业务司理说道。
去年国泰影戏院180多天无法开工，只管重启首日一度感受到人们排队观影、场次加映的热情，但从恒久来看，入口片数量骤减对影院依然打击不小。
可见，春节档代价飙升多少有“救命”的作用。
03
3月票价或将规复至节前水平
据2月18日国家影戏局发布的数据显示，2月11日至17日，全国影戏票房达78.22亿元，再创中国影史新记录，其中上海以超3.66亿元票房数据大幅领先，位列春节挡票仓都会榜首。
颠末7天小长假，春节档的余温尚未退却，上海市部门影戏院就带来了票价回落的好消息。
2月19日，记者从上海多家影院了解到，约莫3月票价就会降至节前水平，“眼疾手快”的影院甚至在节后复工第一天就举行了代价微调。2月18日，国泰影戏院的均价已经下降了10元。
复工当天，记者对淘票票上的影戏院票价举行了比对。以《你好，李焕英》为例，2月19日大地影院（华润万家大华店）的影戏票价照旧70元起，而20日同场次的票价已经下降至56元起；21日的票的代价低落至55元起。再看《刺杀小说家》，2月20日至22日期间，该片在曹杨影城的票价也从20日当天全时间段52元下降至49元、44元。
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部门影戏院票价已经开始下降
“通常情况下，一档影戏上线的时间为40天，因为春节期间大众观影需求较高，影戏票供不应求，所以票价会较以往有些调解，属于市场行为。但过段时间影戏票的代价肯定会下降，一般影厅的票价在40元左右，IMAX影厅的代价在70元左右。”普陀区某影院的司理向记者说道。
04
影院会员卡或成低价影戏打开方式
“史上最牛影戏档”，创造了多项票房记录，也创造了惊人的票价。此前有媒体报道，郑州奥斯卡熙地港影城VIP厅的《唐人街探案3》票价为198.9元起，最高票价为258.9元。
在社交平台，另有网友晒出了一张标价为680元的影戏票，堪称“最贵影戏票”。
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图源：网络
部门影院的票价之高，19.9元票价的影戏一去不复返。有网友开始担心，影戏票越来越贵，以后还能看到票价自制的影戏吗？
实际上，票补时代已往后，影院也开启了“抢人”模式。不少影院通过会员卡绑定用户，牢牢抓住流量。
以幸福蓝海国际影城上海香溢IMAX店为例，在淘票票上购买2月21日11点的《刺杀小说家》影戏票需要49.5元。如果耗费9.9元购买影城卡，再购票可以减免2元。
但如果在线下门店直接充值300元购买影院的会员卡，在渠道专用的微信公号以及App购买，会员价只要40元/张。
当天14时20分场次的《刺杀小说家》，淘票票代价为84.5元，淘票票影城卡价为82.5元，而影院会员在渠道专用的微信以及App的代价则为60元。
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影院会员在渠道专用平台买刺杀小说家代价更自制
影院自有渠道会员为何比淘票票、猫眼等购票平台更优惠？原因主要是不需要支付平台服务费。
“我们的会员卡推出不到2年，目前已经积累了上百位用户。春节这几天，我们每天卖出的会员卡数量能抵平时一个月，”该影院司理对《IT时报》记者体现。
为了圈住私域会员，在线下管理影院的会员卡大多能够享受到抽奖、领小礼品等福利，而线上管理并无此优惠。据了解，国泰影戏院多年前也实验过会员积分制度，惋惜效果不大。
以幸福蓝海国际影城上海香溢IMAX店为例，《IT时报》记者算了一笔账，按照最低票价盘算，一张充值300元的会员卡可以观看7.5场影戏。而在淘票票平台，300元可看6场影戏。与其被高票价“伤害”，用户购买会员卡不失为一种买到低价影戏票的好办法。
即将到来的3、4月是影院淡季，履历过票补、疫情的“卡脖子”，旺季的涨价态势愈发凶猛，业内人士不禁开始担心昔日逆境的再现。
幸亏对爱影戏的人来说，去影院已经成为一种情怀。“有些老年观众哪怕搬离了黄浦区，也会特地坐1小时的车来我们这儿看影戏。”国泰影戏院副总司理冯旻感慨道。
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晚上在放映厅门外期待的大批观众，图源：IT时报
作者／IT时报记者 李丹琦 李蕴坤
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／IT时报、网络
泉源／《IT时报》公众号vittimes
原标题《680元一张影戏票？上海多家影院回应：3月或降至节前水平》
来源：https://www.sohu.com/a/451680330_260616
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