《哈哈哈哈哈》：做好一档合家欢题材综艺有多难？｜舆情数据
“五哈”的车辆逐渐渺小，画面逐渐辽阔。西藏的山与土、雪与水还有那辆在公路上驶行的小车自然地融合在一起。在此刻，这档真人秀的公路行进感以最直白的方式展现出来。而作为节目的最后一组镜头，在“五哈”开着车脱离羊湖时，这次布满欢笑和温暖的旅程也宣布了阶段性的结束。https://p6.itc.cn/images01/20210205/ce9fd15630874adb8e4bfcf929b094b5.jpeg
《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》（以下简称为《哈哈哈哈哈》）是当下网综市场少见的合家欢题材的综艺。自综艺的主战场从卫视逐渐转移到视频平台后，垂类综艺得到了极大的支持，各类佳构小众文化综艺、女性综艺层出不穷。但由于需要大制作与泛圈层的受众，合家欢题材却略显匮乏，这也让《哈哈哈哈哈》在网综市场更显独特。
另一种独特则来源于《哈哈哈哈哈》背后的爱奇艺和腾讯视频。正如节目名称的五个“哈”字一般，这档节目代表了两家头部视频平台的一次“破冰”，两者共同策划了这档双平台团结出品之作的诞生。《哈哈哈哈哈》寓意着网综市场新的合作模式的出现。
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市场也予以这部独特的超等网综良好的用户反馈。播出期间，将旅行与职业体验相结合的综艺《哈哈哈哈哈》斩获1019次平台热搜，登顶骨朵综艺热度排行榜的天数多达27天，夺得两个月榜榜首、五个周榜冠军，成为2020年结果最优异的户外真人秀节目。
作为一档原创的全新节目，《哈哈哈哈哈》以颠覆性的户外叙事模式，将欢笑和温暖传递给观众。而在爱奇艺、腾讯视频等平台播出数据的表现上，这档节目也完成了其作为“合家欢”题材综艺的功能。
岂论男女、岂论年龄，都可以哈哈哈哈哈
深耕“她经济”一直是行业内的共识。当下综艺市场来看，2020年四大视频平台的上新季播自制综艺女性受众占比皆高于男性受众。在各个视频平台都完成了对垂直于女性用户综艺的深入开发后，男性观众喜欢看什么综艺，亦或者是什么综艺可以吸引所有用户是爱奇艺和腾讯视频的重要突破点也是两者现阶段的共同思考。
另一维度的思考来自于爱奇艺和腾讯视频在迅速成长之下用户年龄段的扩充。随着互联网与通讯设备的普及，爱奇艺和腾讯视频逐渐被大众所熟悉、所依赖。爱奇艺和腾讯视频的用户也不再局限于早期“年轻人一家独大”的局面，各个年龄层的用户涌入了视频平台的度量之中。
疫情之下，OTT的发展更是促进了全年龄段观众对于视频平台综艺的需求。根据奥维互动数据，2020年12月智能电视端日活第一名的点播媒体为爱奇艺的银河奇异果，腾讯视频的云视听极光位列第三。作为国内OTT的头部媒体，爱奇艺和腾讯视频对于综艺内容的需求变化已然产生。如何打造一个全年龄段都能接受的综艺成为了爱奇艺和腾讯视频完成用户进阶的命题作文。而这个需求与合家欢题材所瞄准的用户方向相契合，加之合家欢题材在视频平台的缺位，《哈哈哈哈哈》的出现具有一定性，它也完成了两个平台给予它的使命。
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根据骨朵数据，《哈哈哈哈哈》的受众中53.57%的用户为男性，46.43%为女性，证明了其对于男性用户的吸引力。从节目选角上看，《哈哈哈哈哈》以男性为主的“五哈旅行团”对于男性观众而言更易产生共鸣感。而节目内容层面上，《哈哈哈哈哈》本身的职业体验内容、公路旅行是常见男性愿望，结合细节上的各类妙趣横生的故事，节目俘获男性观众成为一定。但男性观众并没有呈现一边倒的模式、而是保持男女比例平衡的原因，创建于优质内容对于不同性别观众的通吃。
从用户年龄分布上看，《哈哈哈哈哈》的观众主要集中在20-29岁，占53.2%。30-39岁占比31.9%，也是节目的主力观众。在0-19岁以及40岁以上的年龄层里，《哈哈哈哈哈》的观众也有分布。这些数据证明了《哈哈哈哈哈》不仅拥有年轻的节目色彩，能够与年轻人告竣共感，其他年龄层的观众也并不缺乏。普适度较高的节目内容使其做到了真正的合家欢。
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观察节目衍生的热点话题，多属于正向情感和高趣味性的内容，例如在第一集中邓超和海鲜运输工们掰手腕以调换更多的“旅行经费”，陈赫、黄渤在冰室中搬冰……新奇的工作体验结合“五哈”成员们的自由发挥，观众在通过节目“云体验”工作百态、风景万种中也收获了各种因意外和高朋自身的综艺感而产生的笑点。笑和开心比所有的情感的感染度都高，也让更多的观众能够接受这档节目、因为这档节目而高声欢笑，将合家欢的“欢”字极致的体现了出来。
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在当下综艺市场中，选秀综艺和竞技类综艺拔得热度头筹。2020年的大热综艺中，《青春有你2》象征选秀综艺的回温，《演员请就位2》将演员生态话题推向娱乐巅峰。但热度较高的综艺中，合家欢题材却只有《哈哈哈哈哈》。正如爱奇艺高级副总裁陈伟在《哈哈哈哈哈》的发布会上所说：“视频网站一直在户外真人秀赛道有一个缺口。”
双平台团结独播则给《哈哈哈哈哈》带来了更多的可能性。将两个平台的资源整合于一档节目之中，首先是给节目的内容进行加码，为更多的创新元素实现提供基础。其次，是通过两个平台渠道让更多的观众能够看到这档将新意、情意、笑意相结合的综艺节目。“这次是我们两家一起为才气买单”，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在节目的发布会上曾表示。而这份才气也得到了两个平台受众的良好反馈，节目播出后，爱奇艺专辑最高热度值为7611，腾讯视频播放量累计超31.99亿。
如何降服合家欢题材的难点？
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在2020年疫情的影响下，户外综艺的制作难度再度加磅,这也是爱奇艺与腾讯视频选择合作的重要原因之一。
但爱奇艺和腾讯视频完成的不仅是一档单纯的户外综艺。从节目的内容上看，《哈哈哈哈哈》在两个月内邀请多位明星高朋，从东至西，横跨多个省市，经历多种素人的工作。较之其他户外综艺，《哈哈哈哈哈》多样化的内容背后是大量的前期投入，也是爱奇艺和腾讯视频打造顶级合家欢户外综艺的野心。而节目在降服合家欢题材上的难点，也是爱奇艺和腾讯视频所共同努力的方向。
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虽然脱离了竞技类综艺的题材而无法用竞争、淘汰、人物对立等话题给节目造势，但是《哈哈哈哈哈》在热度上的数据表现远超同期综艺，到达播放综艺中的翘楚，直至收官时的热度依旧保持高位。作为双平台首次合作的综艺，《哈哈哈哈哈》依然还有一定的上升空间。
而对于这档双平台首次在综艺上进行合作的超等网综，要如何合作让业内外的人士都颇感好奇。由于两大平台综艺的运营及内容制作的体系和方法都有所不同，《哈哈哈哈哈》的制作一定需要两个平台的互相妥协与磨合。据爱奇艺和腾讯视频的介绍，《哈哈哈哈哈》首次使用了“轮值招商”的模式，第一季由爱奇艺主控招商，第二季转接给腾讯视频进行招商，将两者的资源进行更加高效的整理与运用。
内容层面，节目要与其他户外旅行节目区别化。虽然现在的市场缺乏合家欢题材综艺，但并不缺少旅行类综艺，各类体验类的慢综已经占据了综艺市场一隅。而《哈哈哈哈哈》做出的回答则是将地域体验与职业实践相结合，脱离“看起来很美”的节目模式，从最平凡的、最基层的职业和所接触到的最平凡的人去感受每一个地域的风土人情。《哈哈哈哈哈》不能定义为简单的“穷游”，而是以“穷”为驱动力让高朋们发现地域和职业的魅力。
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骨朵数据：《哈哈哈哈哈》总体好评度
在重庆一期中，“老邓头”邓超因为没有接到一单而感叹“我是个失败的出租车司机”，陈赫“回到”曾小贤的岗位以广播与城市里每一个聆听者沟通，鹿晗和周震南在各种失误艰难地体验送外卖的奔波劳碌。这些与职业相连接的情感变动与思考才是一个地域最真实的脉动，《哈哈哈哈哈》感受到了。而节目用这些瞬间也完成了它的立意的实现，探索后疫情时代里我们脚下这片土地的笑容和勃勃生机。这也是《哈哈哈哈哈》为什么能与用户之间能够产生高度情感共鸣的原因之一。
将“失控”进行到底
作为双平台首次综艺上的合作，《哈哈哈哈哈》一定被外界给予了更高的期待，因此节目需要在合家欢题材上进行更加极致的创新。依托于爱奇艺和腾讯视频的用户洞察，模式化的游戏和走马观花般的旅行模式已成为户外综艺难以破圈的魔咒。如何在户外综艺的基础上做到真正的合家欢，两个平台和制作团队在各自大量的综艺经验下找到解法。
第一个解法是节目模式上的“刻意失控”。从节目的起点，即邓超、陈赫、鹿晗三人被节目组邀请船上晚餐时，这场“草率的阴谋”就得以体现。上船后，三人便在摸不着头脑的情况下便被“运送”到了舟山，在毫无准备的情况下开启了他们的旅程。其中的内在驱动力在于节目组的“极简的强规则”。节目以旅行为名，要求每个团员每天要通过自己找工作赚取一天200元的团费。虽然有200元的硬性要求，但高朋们却是自由的，他们可以自己选择工作的方式，自己选择要接触什么样的人，期间也不乏不被认识和被拒绝。
《哈哈哈哈哈》以创新的综艺模式，在“失控”中体现高度的真实感和个体故事的差异性。通过“极简的强规则”，节目中的冲突也不再是其他节目中高朋与高朋，而转换为高朋与节目组的斗智斗勇，无形中为观众增加了“五哈”兄弟的团体感。
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节目中飞行高朋也来得“失控感”十足，常驻高朋们的一通电话便将飞行高朋们骗上“贼船”，开始了人员逐渐壮大的旅行。《哈哈哈哈哈》的飞行高朋数量不少，他们也为节目增加了许多看点。通过骨朵数据的弹幕关键词中可以看出，每一位高朋都为《哈哈哈哈哈》扩宽了一定的观众圈层。从内容上看，拥有不同身份、不同性格的飞行高朋强化了节目本身的包容性和“五湖四海皆有兄弟”的代价含义。
“失控”的背后，实质上是双平台合作的底气。这场“玩大了”的综艺背后是爱奇艺和腾讯视频在多档综艺中对于如何激发“失控”又如何控制“失控”的模式探索。另一方面的底气来自于双平台合作下对于《哈哈哈哈哈》的资源支持。节目拍摄前，节目制作团队进行了近半年的踩点和筹备工作以保证“失控”下的秩序合规。
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在节目中，明星褪去光环，在街头巷尾和各人一起工作，相互成为了师徒或者朋友，两者通过交流和工作展现了大众真实的生活场景，这也是爱奇艺和腾讯视频提出的“星素融合”的新阶段。这种交流也使得节目从职业体验升级为了职业实践。旅途将至，“五哈旅行团”在羊湖旁拨通了一路旅程上结识的素人朋友的视频电话。在此刻，明星和大众不再具有间隔，更多的是机缘之下的友谊与交心。
从节目本身内容的上来看，素人的大量加入使得节目故事的发展更具随机性，观众意料不到，导演组在录制时也意料不到。在节目的最后一集中，王勉在前往西藏的火车上与两位女孩聊天，在鹿晗等高朋的推动下，女孩邀请王勉在她的家乡德令哈一起下车。因此王勉半路下车，开启了一段德令哈的特殊之旅。
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从素人入手，报告、体验素人的生活，本质上就是体验屏幕前的观众的生活。让节目内容与观众的现实生活到达奇妙的重合，从而使得观众共情，这是合家欢题材较为朴实、也较为直接的体现方式。代价层面上，全国各地素人的加入使得节目被赋予了“五湖四海皆兄弟”的意味，从“合家欢”变为了“全国欢”。
《哈哈哈哈哈》是一个新的起点。对于爱奇艺和腾讯视频两个平台而言，这是综艺合作模式的新起点；于综艺制作而言，《哈哈哈哈哈》则带来了新的“星素融合”模式，是行进式户外真人秀的新起点；而对于观众而言，这也是网络综艺叙写合家欢题材的新起点，情怀和笑点在新的模式里相融合。从这三个层面上看，《哈哈哈哈哈》已然超额完成了任务。
来源：https://www.sohu.com/a/448932204_436725
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